Con el ánimo de incentivar la reactivación del turismo internacional en Colombia, desde ProColombia se construyó la estrategia «IR A CASA, TU MEJOR DESTINO«, la cual invita a los colombianos residentes en el exterior a volver a sus lugares de origen, experimentar sabores y ritmos, recuerdos de infancia y también, a conocer más sobre los destinos y experiencias del país que forman parte de su identidad.
Este plan surge como respuesta a la estrategia de reactivación de turismo internacional, que cuenta con cuatro objetivos principales: Restablecer la conectividad tanto aérea como marítima y terrestre; brindar herramientas a los empresarios; promover y fortalecer alianzas y sinergias; y realizar acciones de promoción acordes a las fases de reactivación de manera segmentada.
Con esta estrategia se espera motivar a que los colombianos residentes en el exterior, incluidas las segundas y terceras generaciones, viajen dentro de Colombia e inviten a sus amigos y compañeros de estudio y trabajo extranjeros a hacerlo igualmente.
«De cara a una reactivación económica del país, se hizo evidente la importancia de trabajar de la mano con los colombianos residentes en el exterior, quienes sin duda son los primeros que están viajando y viajarán al país buscando reencontrarse con sus familiares y personas más cercanas, pero también, quienes son los mejores embajadores del turismo que el país pueda tener en el exterior.» Aseguró Flavia Santoro, Presidenta de ProColombia.
Dentro de estrategia se contempla: trabajar con los actores de la cadena de turismo que estén especializados en este segmento de turistas para generar y comunicar la oferta adecuada para este grupo de interés; generar campañas de promoción que permitan crear confianza, sentido de pertenencia y añoranza; incentivar actividades turísticas para los colombianos en el exterior durante su visita al país; y crear herramientas e instrumentos para motivar a los colombianos en el exterior a que inviten a los extranjeros a su alrededor a viajar por el país y realizar sus eventos internacionales.
Para esto, se trabajará de la mano con entidades aliadas como la Cancillería en el marco del programa COnectados a través de su programa Colombia Nos Une, para sumar esfuerzos en llegar a más colombianos con el mensaje.
Como primera acción se desarrollará una campaña en redes invitando a los colombianos residentes en el exterior con el mensaje: «IR A CASA, TU MEJOR DESTINO» a través de la etiqueta #ColombiaTuMejorDestino
